Delmarked

Del av et marked som er tilgjengelig for de enkelte markedsdeltakere på grunn av regional spredning og tidsbegrensning.

 

Nærmere forklart.

Segmentering er en markedsstrategi som går ut på å dele et marked i delmarkeder av forbrukere som har felles behov og prioriteringer for så å utvikle og implementere strategier for kommunikasjon og påvirkning.

Et markedssegment består av en kundegruppe der kundene har omtrent de samme behovene. Man retter markedsføringen mot segmentet. Man deler gjerne inn i:

• Geografiske kriterier
• Demografiske kriterier (alder/kjønn/inntekt)
• Psykografiske kriterier (utadvent, innadvent, initiativrik, impulsiv, ledertype, maskulin, feminin osv.)
• Livsstilkriterier (om man er aktiv i idrett, politisk engasjert, engasjert i foreningsliv etc.)

Kriterier for effektiv segmentering:

• Identifiserbart – hvem er målgruppen?
• Størrelsesmessig tilstrekkelig – er målgruppen stor nok?
• Stabil – vil målgruppen bestå over tid?
• Tilgjengelig – kan målgruppen nås?
• Respons på marketing - differensierer på de forhold til markedsføringsoppgavene står ovenfor

Referanse: Wikipedia