Finansleksikonet bruker cookies for å forbedre nettstedet. Finn ut mer her!


Delmarked
 

Del av et marked som er tilgjengelig for de enkelte markedsdeltakere på grunn av regional spredning og tidsbegrensning.

 

Nærmere forklart.

Segmentering er en markedsstrategi som går ut på å dele et marked i delmarkeder av forbrukere som har felles behov og prioriteringer for så å utvikle og implementere strategier for kommunikasjon og påvirkning.

Et markedssegment består av en kundegruppe der kundene har omtrent de samme behovene. Man retter markedsføringen mot segmentet. Man deler gjerne inn i:

  • Geografiske kriterier
  • Demografiske kriterier (alder/kjønn/inntekt)
  • Psykografiske kriterier (utadvent, innadvent, initiativrik, impulsiv, ledertype, maskulin, feminin osv.)
  • Livsstilkriterier (om man er aktiv i idrett, politisk engasjert, engasjert i foreningsliv etc.)

Kriterier for effektiv segmentering:

  • Identifiserbart – hvem er målgruppen?
  • Størrelsesmessig tilstrekkelig – er målgruppen stor nok?
  • Stabil – vil målgruppen bestå over tid?
  • Tilgjengelig – kan målgruppen nås?
  • Respons på marketing - differensierer på de forhold til markedsføringsoppgavene står ovenfor
Referanse: Wikipedia